Obiectivul principal al unui anun\u021b de recrutare este s\u0103 g\u0103se\u0219ti candida\u021bi potrivi\u021bi pentru jobul \u00een cauz\u0103, desigur, \u00eens\u0103 mul\u021bi profit\u0103 de vizibilitatea anun\u021bului pentru a-\u0219i promova imaginea de angajator c\u0103tre pia\u021b\u0103, c\u0103tre viitori candida\u021bi \u0219i angaja\u021bi, \u0219i chiar c\u0103tre propriii angaja\u021bi. \u0218i, dac\u0103 au ce spune, \u0219i c\u0103tre oricine se \u00eent\u00e2mpl\u0103 s\u0103 vad\u0103 anun\u021bul respectiv: clien\u021bi poten\u021biali sau existen\u021bi, furnizori, parteneri de orice fel etc.<\/p>\n
Sigur, mai ales dac\u0103 \u0219i pl\u0103te\u0219ti pentru publicarea anun\u021bului, ai interesul s\u0103 m\u0103re\u0219ti la maximum impactul \u0219i s\u0103-\u021bi optimizezi investi\u021bia. \u00cen func\u021bie de cum \u00ee\u021bi proiectezi \u0219i cum redactezi anun\u021bul, rezultatele sunt surprinz\u0103tor de diferite de la un format la altul, ajung\u00e2nd s\u0103 prime\u0219ti de dou\u0103, trei sau cinci ori mai pu\u021bine aplica\u021bii, \u0219i acelea de calitate mai proast\u0103. \u0218i mul\u021bi nu \u00een\u021beleg de ce, mai ales c\u00e2nd ei \u0219tiu c\u0103 sunt buni angajatori \u0219i c\u0103 joburile sunt atractive.<\/p>\n
\u0218i ca s\u0103 fie \u0219i mai complicat, dac\u0103 nu ai f\u0103cut bine anun\u021bul de la \u00eenceput, cu greu po\u021bi s\u0103 te mai redresezi dup\u0103 aceea. Dac\u0103 republici anun\u021bul de cinci ori, pl\u0103tind \u00eencincit, deci, nu vei primi de cinci ori pe at\u00e2t candida\u021bi, ci mult mai pu\u021bini. \u0218i chiar dac\u0103 republici un anun\u021b, dar a doua oar\u0103 mult mai bine f\u0103cut, tot nu e la fel de eficient ca atunci c\u00e2nd l-ai fi publicat o singur\u0103 data, dar bine conceput din prima.<\/p>\n
Ca s\u0103 optimizezi rezultatele, adic\u0103 s\u0103 ob\u021bii c\u00e2t mai multe candidaturi \u0219i c\u00e2t mai bune, trebuie s\u0103 iei multe lucruri \u00een calcul atunci c\u00e2nd proiectezi \u0219i redactezi anun\u021bul de recrutare. Iat\u0103 c\u00e2teva dintre ele:<\/p>\n
Atractivitatea unui anun\u021b de recrutare este dat\u0103 de suma dintre atractivitatea angajatorului, atractivitatea jobului \u0219i cea a salariului \u0219i beneficiilor. A\u0219adar, dac\u0103 nu spui nimic relevant despre angajator, partea aceea de atractivitate dispare. La fel, dac\u0103 nu spui nimic serios despre pachetul salarial, se duce \u0219i aceea. \u0218i atunci, cu ce mai r\u0103m\u00e2i, pe ce te mai bazezi ca s\u0103 atragi candida\u021bii? Pe descrierea pompoas\u0103 a unui job, sper\u00e2nd ca cei care citesc s\u0103 nu se prind\u0103? Un job de director comercial se descrie exact la fel \u00eentr-un anun\u021b de recrutare, \u0219i atunci c\u00e2nd e la o prestigioas\u0103 multina\u021bional\u0103 \u0219i atunci c\u00e2nd e la o f\u0103bricu\u021b\u0103 de pioneze din Videle a vreunui politician local. Sigur, nu chiar to\u021bi c\u0103ut\u0103torii de joburi \u0219tiu asta, \u00eens\u0103 nu e bine s\u0103 v\u0103 baza\u021bi doar pe cei care nu au aflat \u00eenc\u0103.<\/p>\n
La fel ca oricare alt angajator care nu \u00ee\u0219i pune numele \u00een anun\u021b \u2013 fie c\u0103 e chiar obligat s\u0103 fac\u0103, sau doar a\u0219a, f\u0103r\u0103 vreun motiv sau o logic\u0103 oarecare – firma din Videle este \u201eo companie de succes, \u00een plin\u0103 expansiune\u201d, iar salariul \u0219i beneficiile sunt \u201efoarte motivante\u201d.<\/p>\n
Speciali\u0219tii \u0219tiu bine c\u0103 dac\u0103 nu pui numele angajatorului \u00een anun\u021b sau informa\u021bii foarte clare \u0219i precise despre el, relevante, eficacitatea anun\u021bului (num\u0103rul \u0219i calitatea aplica\u021biilor) scade cu cel pu\u021bin o treime. C\u00e2nd nu pui salariul, iar\u0103\u0219i scade cu cel pu\u021bin o treime. Dar dac\u0103 nu treci nici numele angajatorului \u0219i nici salariul, ar trebui s\u0103 te socote\u0219ti norocos dac\u0103 eficacitatea ar sc\u0103dea doar cu 80%, \u0219i nu cu mai mult.<\/p>\n
De ce pun angajatorii at\u00e2t de multe anun\u021buri \u00een care nu-\u0219i trec nici numele \u0219i nici salariul, atunci c\u00e2nd nu au vreun motiv serios ca s\u0103 fac\u0103 asta? Pentru c\u0103 nu vor s\u0103 angajeze, m\u0103 g\u00e2ndesc eu\u2026<\/p>\n
Angajatorii vor s\u0103 primeasc\u0103 CV-uri \u0219i aplica\u021bii bine f\u0103cute, complete, detaliate, precise, frumos puse \u00een pagin\u0103, u\u0219or de parcurs \u0219i de \u00een\u021beles. Dar candida\u021bii, dimpotriv\u0103, vor s\u0103 vad\u0103 anun\u021buri f\u0103cute cu superficialitate, neglijente, cu gre\u0219eli, \u00een care nu se scrie mai nimic despre firm\u0103 \u0219i nici despre job sau ofert\u0103, \u00eens\u0103 cu dou\u0103 pagini pline de cerin\u021be. Desigur, a\u0219a cred majoritatea angajatorilor. E suficient s\u0103-\u021bi arunci privirea pe Internet pe o pagin\u0103 cu anun\u021buri ca s\u0103 vezi c\u00e2t de \u00eenr\u0103d\u0103cinat\u0103 este aceast\u0103 credin\u021b\u0103<\/a>.<\/p>\n Cei mai mul\u021bi angajatori fac astfel de anun\u021buri superficiale pentru c\u0103 v\u0103d c\u0103 \u0219i al\u021bii le fac, \u0219i ceva ce fac \u0219i ceilal\u021bi nu are cum s\u0103 nu fie bun. Al\u021bii consider\u0103 c\u0103 doar jobul \u00een sine conteaz\u0103, nu cum e redactat anun\u021bul, c\u0103 astea-s am\u0103nunte, fleacuri. Exact ca acei candida\u021bi care \u00ee\u0219i fac CV-uri \u00een b\u0103taie de joc, dup\u0103 principiul c\u0103 ce a f\u0103cut \u0219i ce \u0219tie el e cu adev\u0103rat important, nu \u201eun petic de h\u00e2rtie\u201d. \u0218i dac\u0103 m\u0103 vrea, m\u0103 sun\u0103. Da, dac\u0103 omul vrea jobul, aplic\u0103, chiar dac\u0103 anun\u021bul e insult\u0103tor de superficial. G\u00e2nde\u0219te angajatorul\u2026<\/p>\n Peste 90% (deci, practic, toat\u0103 lumea) dintre cei care citesc anun\u021buri de recrutare consider\u0103 ab initio c\u0103 angajatorii exagereaz\u0103 sau chiar mint \u00een anun\u021burile de recrutare, a\u0219a c\u0103 nu se mai pune problema dac\u0103 angajatorul e onest \u0219i anun\u021bul precis \u0219i corect, ci caut\u0103 direct s\u0103-\u0219i dea seama c\u00e2t de tare exagereaz\u0103 sau minte, \u0219i unde. De aceea, angajatorii care reu\u0219esc s\u0103 c\u00e2\u0219tige \u00eencrederea celor interesa\u021bi \u00eenc\u0103 din aceast\u0103 faz\u0103, au nu numai mai mul\u021bi candida\u021bi, ci \u0219i de calitate semnificativ mai bun\u0103.<\/p>\n Am v\u0103zut multe situa\u021bii \u00een care directorii de resurse umane au cerut cuiva din subordine, uneori chiar \u00eencep\u0103tori, s\u0103 redacteze anun\u021buri pentru joburi importante. Or, s\u0103 faci a\u0219a ceva, arat\u0103 c\u0103 respectivul director de HR \u00eel consider\u0103 pe acel subordonat deja un specialist cu totul \u0219i cu totul excep\u021bional, un om cu calit\u0103\u021bi aparte, foarte rare. \u00cens\u0103 managerii de HR care nu au asemenea angaja\u021bi providen\u021biali \u00een echip\u0103, sunt obliga\u021bi s\u0103 redacteze ei anun\u021burile importante, ca s\u0103 nu le scape nimic. Dar chiar \u0219i atunci, tot ar fi bine s\u0103 cear\u0103 ajutorul cuiva de la marketing, dac\u0103 ar fi \u0219i numai pentru prezentarea companiei, adic\u0103 a angajatorului.<\/p>\n Am scris<\/a> \u00een detaliu pe Managero despre ce \u0219tiu eu<\/a> c\u0103 ar vrea s\u0103 vad\u0103 candida\u021bii la posturile de management \u00een anun\u021burile de recrutare, ce \u0219tiu eu c\u0103 trebuie s\u0103 con\u021bin\u0103 \u0219i cum s\u0103 fie structurate aceste anun\u021buri, nu mai reiau toate aceste detalii tehnice aici.<\/p>\n Dar le vor face angajatorii \u0219i cei de la HR, chiar dac\u0103 sunt convin\u0219i c\u0103 asta vor candida\u021bii \u0219i c\u0103 astfel vor primi mai multe aplica\u021bii \u0219i de mai bun\u0103 calitate<\/a>? R\u0103spunsul este nu, nu le vor face! Fiindc\u0103 e mult de scris \u0219i mult de lucru la un astfel de anun\u021b. Le vor scrie ca \u0219i p\u00e2n\u0103 acum, \u00een c\u00e2teva minute, cu superficialitate \u0219i gre\u0219eli. \u0218i nu vor pune numele angajatorului, \u0219i nici salariul, pentru c\u0103 nici al\u021bii nu le pun…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Obiectivul principal al unui anun\u021b de recrutare este s\u0103 g\u0103se\u0219ti candida\u021bi potrivi\u021bi pentru jobul \u00een cauz\u0103, desigur, \u00eens\u0103 mul\u021bi profit\u0103 de vizibilitatea anun\u021bului pentru a-\u0219i promova imaginea de angajator c\u0103tre pia\u021b\u0103, c\u0103tre viitori candida\u021bi \u0219i angaja\u021bi, \u0219i chiar c\u0103tre propriii angaja\u021bi. \u0218i, dac\u0103 au ce spune, \u0219i c\u0103tre oricine se \u00eent\u00e2mpl\u0103 s\u0103 vad\u0103 anun\u021bul respectiv: […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1309,19],"tags":[],"yst_prominent_words":[412,374,405],"class_list":["post-2175","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-anunturile-de-recrutare","category-articles"],"acf":{"cc_filter":[],"poza_fixa":"https:\/\/www.managero.ro\/articles\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Dumneavoastra-sau-tu.jpg","url_poza_fixa":"","format_poza_fixa":"full-img-4-3","oras":"","sector":"","zona":"","in_strainatate":false,"pian":false,"orga":false,"data1":1642275089,"data2":"","afiseaza_data_post":false,"acf_sala":"","centru_cultural":"","articole_parinte":[{"ID":1597,"post_author":"3","post_date":"2021-03-27 19:39:17","post_date_gmt":"2021-03-27 19:39:17","post_content":"Ca \u0219i CV-urile, \u0219i anun\u021burile \u0219i campaniile de recrutare au ni\u0219te principii \u0219i reguli de baz\u0103 de la care pornesc conceperea \u0219i realizarea lor. Iar cei care cunosc pu\u021bin marketing, au marea surpriz\u0103 s\u0103 constate c\u0103 sunt exact acelea\u0219i ca la orice construc\u021bie de marketing.\r\n\r\nDup\u0103 cum candidatul trebuie s\u0103-\u0219i fac\u0103 CV-ul c\u00e2t mai apropiat de a\u0219tept\u0103rile recrutorului \u0219i ale angajatorului, adic\u0103 s\u0103 pun\u0103 \u00een CV exact acele informa\u021bii pe care ace\u0219tia vor s\u0103 le afle, nici mai pu\u021bine dec\u00e2t at\u00e2t, dar nici mai multe, \u0219i exact \u00een forma care e cea mai ergonomic\u0103<\/strong> pentru cititori, \u0219i angajatorii trebuie s\u0103 fac\u0103 la fel. Adic\u0103 s\u0103 pun\u0103 \u00een anun\u021b acele informa\u021bii pe care candida\u021bii ar vrea s\u0103 le afle, \u0219i \u00een forma cea mai ergonomic\u0103<\/strong> \u0219i pentru ei, cea mai clar\u0103 \u0219i f\u0103r\u0103 mult loc de interpret\u0103ri \u00een\u0219el\u0103toare. Sigur, asta dac\u0103 angajatorul nu are altceva \u00een minte, nu inten\u021bioneaz\u0103 s\u0103 ascund\u0103 ceva sau s\u0103 distrag\u0103 aten\u021bia, sau s\u0103 transmit\u0103 diverse semnale, mai mult sau mai pu\u021bin subliminale, cum ar fi c\u0103 nu e dispus s\u0103 discute de la egal la egal \u0219i s\u0103 coboare la nivelul angajatului.\r\n\r\n\u00cens\u0103 asem\u0103n\u0103rile se opresc aici, fiindc\u0103 \u00eentre CV-uri \u0219i anun\u021burile de recrutare sunt \u0219i diferen\u021be de fond, dintre care, probabil, cea mai important\u0103 este aceea c\u0103 CV-ul se adreseaz\u0103 unui singur cititor, cunoscut, de cele mai multe ori, pe c\u00e2nd anun\u021bul de recrutare se adreseaz\u0103 nu numai zecilor sau miilor de candida\u021bi poten\u021biali, ci \u0219i \u00eentregii pie\u021be, inclusiv clien\u021bilor, furnizorilor \u0219i oricui altcuiva \u00eel vede. \u0218i prin urmare, desigur, cei care \u00eel concep \u0219i \u00eel redacteaz\u0103 trebuie s\u0103 \u021bin\u0103 seama \u0219i de ei, dac\u0103 tot au aceast\u0103 ocazie de a le transmite ceva, fie \u0219i indirect.\r\n\r\nDa, au fost multe \u00eencerc\u0103ri de a extinde asem\u0103narea dintre demersurile angajatorilor \u0219i cele ale candida\u021bilor \u0219i pe acest front. S-a \u00eencercat ca angaja\u021bii \u0219i candida\u021bii s\u0103 se prezinte public, ca ni\u0219te m\u0103rfuri \u00een galantar, cu CV-uri sub form\u0103 de reclame, video-uri \u00een care se descriau, sau chiar cu bannere pe strad\u0103, \u00eens\u0103 toate proiectele au e\u0219uat lamentabil \u0219i penibil, dup\u0103 cum era u\u0219or de anticipat. \u0218i nici nu cred c\u0103 un astfel de concept va reu\u0219i \u00een viitorul apropiat, fiindc\u0103 angajatorii prefer\u0103 formatul standardizat \u0219i sub form\u0103 de list\u0103, tip LinkedIn sau alte site-uri de recrutare.\r\n\r\nImagina\u021bi-v\u0103 acum urm\u0103toarea reclam\u0103 la un produs - o nou\u0103 marc\u0103 de ma\u0219in\u0103, s\u0103 zicem: Dragi clien\u021bi, aceasta este noua noastr\u0103 ma\u0219in\u0103. Ar fi bine s\u0103 v\u0103 cump\u0103ra\u021bi \u0219i un garaj pentru ca str\u0103lucirea vopselei s\u0103 dureze c\u00e2t mai mult. Trebuie s\u0103 conduce\u021bi lin, s\u0103 nu accelera\u021bi brusc, s\u0103 ave\u021bi grij\u0103 s\u0103 evita\u021bi \u0219oselele proaste, pentru ca bieletele de la ro\u021bi s\u0103 nu se strice mai repede dec\u00e2t scrie \u00een prospect. Nu pune\u021bi fr\u00e2n\u0103 dec\u00e2t atunci c\u00e2nd e absolut imperios, \u0219i ve\u021bi vedea c\u0103 pl\u0103cu\u021bele de fr\u00e2n\u0103 v\u0103 \u021bin mai mult dec\u00e2t la m\u0103rcile concurente, \u0219i consumul de benzin\u0103 va fi mai mic. Urca\u021bi \u00een ma\u0219in\u0103 numai dac\u0103 ave\u021bi hainele curate, pentru a nu murd\u0103ri scaunele prematur...<\/em>\r\n\r\nEi bine, cam a\u0219a arat\u0103 marea majoritate a anun\u021burilor de angajare pe care le vede\u021bi zi de zi pe Internet \u0219i pe unde mai apar ele. Anun\u021buri de recrutare \u00een care scrie pe o pagin\u0103 \u00eentreag\u0103 ce se cere de la tine (din care aproape toate redundante, sub\u00een\u021belese, f\u0103r\u0103 niciun punct de referin\u021b\u0103) \u0219i pe dou\u0103 r\u00e2nduri cine e\u0219ti \u0219i ce \u00eei oferi \u201eclientului\u201d. Ca acel produc\u0103tor care \u00eei transmite cump\u0103r\u0103torului nu ce \u00eei ofer\u0103 ma\u0219ina pe care i-o vinde, ci ceea ce \u00eei cere \u0219oferului!\r\n\r\nA fost o parantez\u0103 lung\u0103, dar util\u0103 ca s\u0103 descriem plastic \u0219i c\u00e2t mai \u00een detaliu principiile pe care este construit conceptul nostru \u00een privin\u021ba anun\u021burilor \u0219i campaniilor de recrutare.\r\n\r\nStandardul ergonomic al anun\u021burilor \u0219i campaniilor de recrutare Managero este construit pe scenariul maximal al angajatorului care nu \u00ee\u0219i ascunde numele, nu are nimic de ascuns, \u00een general, \u0219i chiar vrea s\u0103 transmit\u0103 acest semnal, e transparent, onest cu candida\u021bii. \u0218i, foarte important, dore\u0219te s\u0103 transmit\u0103 toate acestea \u0219i \u00eentregii pie\u021be, prin cei care citesc din \u00eent\u00e2mplare anun\u021bul, chiar dac\u0103 nu sunt \u00een targetul de candida\u021bi poten\u021biali sau viitori.\r\n\r\nToate celelalte scenarii legate de inten\u021biile nespuse ale angajatorului se \u00eenscriu \u0219i ele la fel de bine \u00een acest standard maximal prin simpl\u0103 sustragere, c\u00e2nd nu men\u021bioneaz\u0103 una sau alta, \u0219i prin min\u021bit de-a dreptul \u00een ceea ce scrii, dac\u0103 \u00ee\u021bi asumi aceast\u0103 strategie.\r\n\r\nA\u0219adar, standardul Managero<\/a> pentru anun\u021burile de recrutare se bazeaz\u0103 pe urm\u0103torul principiu: candida\u021bii vor s\u0103 \u0219tie c\u00e2t mai multe \u0219i c\u00e2t mai detaliate \u0219i precise informa\u021bii despre angajator, despre job \u0219i despre ce se ofer\u0103. Dar dac\u0103 detalia\u021bi cel mai mult \u00een anun\u021b ceea ce a\u0219tepta\u021bi de la ei, e ca \u0219i cum a\u021bi face reclam\u0103 la o ma\u0219in\u0103 \u00een felul descris mai sus.\r\n\r\nStandardul ergonomic (maximal) Managero pentru anun\u021burile\/ campaniile de recrutare cu employer branding asociat<\/strong> are 8 sec\u021biuni importante:\r\n\r\n \t