Ca \u0219i CV-urile, \u0219i anun\u021burile \u0219i campaniile de recrutare au ni\u0219te principii \u0219i reguli de baz\u0103 de la care pornesc conceperea \u0219i realizarea lor. Iar cei care cunosc pu\u021bin marketing, au marea surpriz\u0103 s\u0103 constate c\u0103 sunt exact acelea\u0219i ca la orice construc\u021bie de marketing.<\/p>\n
Dup\u0103 cum candidatul trebuie s\u0103-\u0219i fac\u0103 CV-ul c\u00e2t mai apropiat de a\u0219tept\u0103rile recrutorului \u0219i ale angajatorului, adic\u0103 s\u0103 pun\u0103 \u00een CV exact acele informa\u021bii pe care ace\u0219tia vor s\u0103 le afle, nici mai pu\u021bine dec\u00e2t at\u00e2t, dar nici mai multe, \u0219i exact \u00een forma care e cea mai ergonomic\u0103<\/strong> pentru cititori, \u0219i angajatorii trebuie s\u0103 fac\u0103 la fel. Adic\u0103 s\u0103 pun\u0103 \u00een anun\u021b acele informa\u021bii pe care candida\u021bii ar vrea s\u0103 le afle, \u0219i \u00een forma cea mai ergonomic\u0103<\/strong> \u0219i pentru ei, cea mai clar\u0103 \u0219i f\u0103r\u0103 mult loc de interpret\u0103ri \u00een\u0219el\u0103toare. Sigur, asta dac\u0103 angajatorul nu are altceva \u00een minte, nu inten\u021bioneaz\u0103 s\u0103 ascund\u0103 ceva sau s\u0103 distrag\u0103 aten\u021bia, sau s\u0103 transmit\u0103 diverse semnale, mai mult sau mai pu\u021bin subliminale, cum ar fi c\u0103 nu e dispus s\u0103 discute de la egal la egal \u0219i s\u0103 coboare la nivelul angajatului.<\/p>\n \u00cens\u0103 asem\u0103n\u0103rile se opresc aici, fiindc\u0103 \u00eentre CV-uri \u0219i anun\u021burile de recrutare sunt \u0219i diferen\u021be de fond, dintre care, probabil, cea mai important\u0103 este aceea c\u0103 CV-ul se adreseaz\u0103 unui singur cititor, cunoscut, de cele mai multe ori, pe c\u00e2nd anun\u021bul de recrutare se adreseaz\u0103 nu numai zecilor sau miilor de candida\u021bi poten\u021biali, ci \u0219i \u00eentregii pie\u021be, inclusiv clien\u021bilor, furnizorilor \u0219i oricui altcuiva \u00eel vede. \u0218i prin urmare, desigur, cei care \u00eel concep \u0219i \u00eel redacteaz\u0103 trebuie s\u0103 \u021bin\u0103 seama \u0219i de ei, dac\u0103 tot au aceast\u0103 ocazie de a le transmite ceva, fie \u0219i indirect.<\/p>\n Da, au fost multe \u00eencerc\u0103ri de a extinde asem\u0103narea dintre demersurile angajatorilor \u0219i cele ale candida\u021bilor \u0219i pe acest front. S-a \u00eencercat ca angaja\u021bii \u0219i candida\u021bii s\u0103 se prezinte public, ca ni\u0219te m\u0103rfuri \u00een galantar, cu CV-uri sub form\u0103 de reclame, video-uri \u00een care se descriau, sau chiar cu bannere pe strad\u0103, \u00eens\u0103 toate proiectele au e\u0219uat lamentabil \u0219i penibil, dup\u0103 cum era u\u0219or de anticipat. \u0218i nici nu cred c\u0103 un astfel de concept va reu\u0219i \u00een viitorul apropiat, fiindc\u0103 angajatorii prefer\u0103 formatul standardizat \u0219i sub form\u0103 de list\u0103, tip LinkedIn sau alte site-uri de recrutare.<\/p>\n Imagina\u021bi-v\u0103 acum urm\u0103toarea reclam\u0103 la un produs – o nou\u0103 marc\u0103 de ma\u0219in\u0103, s\u0103 zicem: Dragi clien\u021bi, aceasta este noua noastr\u0103 ma\u0219in\u0103. Ar fi bine s\u0103 v\u0103 cump\u0103ra\u021bi \u0219i un garaj pentru ca str\u0103lucirea vopselei s\u0103 dureze c\u00e2t mai mult. Trebuie s\u0103 conduce\u021bi lin, s\u0103 nu accelera\u021bi brusc, s\u0103 ave\u021bi grij\u0103 s\u0103 evita\u021bi \u0219oselele proaste, pentru ca bieletele de la ro\u021bi s\u0103 nu se strice mai repede dec\u00e2t scrie \u00een prospect. Nu pune\u021bi fr\u00e2n\u0103 dec\u00e2t atunci c\u00e2nd e absolut imperios, \u0219i ve\u021bi vedea c\u0103 pl\u0103cu\u021bele de fr\u00e2n\u0103 v\u0103 \u021bin mai mult dec\u00e2t la m\u0103rcile concurente, \u0219i consumul de benzin\u0103 va fi mai mic. Urca\u021bi \u00een ma\u0219in\u0103 numai dac\u0103 ave\u021bi hainele curate, pentru a nu murd\u0103ri scaunele prematur…<\/em><\/p>\n Ei bine, cam a\u0219a arat\u0103 marea majoritate a anun\u021burilor de angajare pe care le vede\u021bi zi de zi pe Internet \u0219i pe unde mai apar ele. Anun\u021buri de recrutare \u00een care scrie pe o pagin\u0103 \u00eentreag\u0103 ce se cere de la tine (din care aproape toate redundante, sub\u00een\u021belese, f\u0103r\u0103 niciun punct de referin\u021b\u0103) \u0219i pe dou\u0103 r\u00e2nduri cine e\u0219ti \u0219i ce \u00eei oferi \u201eclientului\u201d. Ca acel produc\u0103tor care \u00eei transmite cump\u0103r\u0103torului nu ce \u00eei ofer\u0103 ma\u0219ina pe care i-o vinde, ci ceea ce \u00eei cere \u0219oferului!<\/p>\n A fost o parantez\u0103 lung\u0103, dar util\u0103 ca s\u0103 descriem plastic \u0219i c\u00e2t mai \u00een detaliu principiile pe care este construit conceptul nostru \u00een privin\u021ba anun\u021burilor \u0219i campaniilor de recrutare.<\/p>\n Standardul ergonomic al anun\u021burilor \u0219i campaniilor de recrutare Managero este construit pe scenariul maximal al angajatorului care nu \u00ee\u0219i ascunde numele, nu are nimic de ascuns, \u00een general, \u0219i chiar vrea s\u0103 transmit\u0103 acest semnal, e transparent, onest cu candida\u021bii. \u0218i, foarte important, dore\u0219te s\u0103 transmit\u0103 toate acestea \u0219i \u00eentregii pie\u021be, prin cei care citesc din \u00eent\u00e2mplare anun\u021bul, chiar dac\u0103 nu sunt \u00een targetul de candida\u021bi poten\u021biali sau viitori.<\/p>\n Toate celelalte scenarii legate de inten\u021biile nespuse ale angajatorului se \u00eenscriu \u0219i ele la fel de bine \u00een acest standard maximal prin simpl\u0103 sustragere, c\u00e2nd nu men\u021bioneaz\u0103 una sau alta, \u0219i prin min\u021bit de-a dreptul \u00een ceea ce scrii, dac\u0103 \u00ee\u021bi asumi aceast\u0103 strategie.<\/p>\n